Odabir imena kompanije može biti jedna od najvažnijih odluka pri pokretanju biznisa. Zašto?
Ime se ne tiče samo estetike već oblikuje i prvu impresiju, utiče na dopadljivost i pamćenje brenda, pa čak može ozbiljnije uticati i na to koliko ćete lako proširiti poslovanje na internacionalnom nivou.
Naročito ako ste startap, ime može igrati važnu ulogu u internacionalizaciji, pa birajte ono sa globalnim potencijalom. Ovde vam u 10 koraka donosimo kako:
1.Brainstorming bez granica
Krenite od liste svih ideja, reči i asocijacija koje vam padaju na pamet. Uključite tim, jer razmena misli često vodi ka neočekivanim i originalnim predlozima. Inspiraciju tražite svuda – u filmovima, knjigama, muzici, drugim kulturama. Kombinujte reči, igrajte se metaforama. Jednostavno rečeno – pustite mašti na volju.
2. Značenja u drugim jezicima i kontekstima
Inspiraciju možete potražiti i u drugim jezicima, ali budite obazrivi. Bez obzira koliko neke reči mogu zvučati dopadljivo, dobro proverite značenja i konotacije u različitim jezicima. Izbegavajte reči koje u nekim jezicima mogu imati negativne, podrugljive ili smešne aluzije.
Uz to, uzmite u obzir i druge kulturološke aspekte: simbole, boje, zvuk imena — da li su prihvatljivi i u drugim zemljama, naročito onima u koje startap planira ekspanziju. Ako želite globalni brend, ime mora biti univerzalno prihvatljivo.
3. Analiza konkurencije
Pogledajte šta rade drugi u vašoj industriji. Istražite kako pristupa vaša konkurencija. Da li su imena više deskriptivna ili apstraktna? Šta već postoji, šta se ponavlja?
Probajte da se izdvojite. To može biti jedna od konkurentskih prednosti na tržištu. Ipak, vodite računa da ne izgubite kontekst i povezanost sa suštinom vašeg posla.
4. Pravna zaštita: dostupnost imena i žiga
Proverite da li je ime slobodno – kao registrovano poslovno ime i kao žig (trademark). To je neophodan korak ako planirate ekspanziju.
5. Lakoća izgovora i pamtljivost
Najbolja imena su ona koja ljudi lako izgovaraju, pišu i pamte. Kratke reči i mali broj slogova obično prolaze najbolje, lakše se pamte, uklapaju u logo, domene, društvene mreže. Ako morate da objašnjavate ime svaki put, to je gotovo siguran znak da nešto ne štima.
6. Fleksibilnost
Izbegavajte imena koja vas vezuju za samo jedan proizvod, uslugu ili lokaciju. Biznis se razvija, i ime bi trebalo da prati vaš rast. Razmišljajte dugoročno gde želite da budete u narednih 5 do 10 godina, kakav će biti vaš proizvod, na kojim tržištima ćete biti i da li ime može da podrži promene bez rebrandinga.
7. Razmislite dva puta o neobičnom spelovanju
Iako neki brendovi uspevaju sa „kreativnim“ i neuobičajenim načinima pisanja, razmislite da li ćete ljudima otežati da vas pronađu ili zapamte i da li je takav pristup dobra ideja za vas.
Da bi ostalo upamćeno važno je da ime bude lako za pamćenje, izgovor i pronalaženje online. Na taj način izbeći ćete i neprijatnu situaciju da svaki put morate da objašnjavate pravi izgovor svoje firme. Jednostavno je često najbolje.
8. Dostupnost domena i društvenih mreže
Bez jakog online prisustva, nema globalnog brenda. Proverite odmah dostupnost .com domena i korisničkih imena na mrežama.
9. Feedback i testiranje
Kada suzite izbor, testirajte ime u realnim situacijama – kako zvuči, kako izgleda na logou, šta asocira. Pitajte ljude iz različitih kultura. I svakako, ne zaboravite na korisnika/klijenta – one kojima rešavate problem. Najbolji pokazatelj je reakcija vaše ciljane publike.
10. Intuicija i realnost
Savršeno ime ne postoji, ali ako zadovoljava osnovne kriterijume (dostupno, jasno, jedinstvno i ima mogućnost da se zaštiti), a pritom se dopada i vama i vašim korisnicima, na pravom ste putu. Na kraju, verujte i ličnom osećaju.
Da zaključimo, odabir imena kompanije sa globalnim potencijalom nije samo stilsko ili kreativno pitanje i igra rečima. To je i strateška odluka koja utiče na identitet, marketing, pravnu sigurnost i dugoročni rast. Ako proces odradite promišljeno, naziv vaše kompanije, naročito ako ste startap, može postati i jedan od jačih aduta u globalnoj ekspanziji.